Le mot Cadeau et les campagnes adwords

Adwords était banni depuis plusieurs mois du budget Communication de Pense-a-elle. Peut-être à tort...

J’ai en effet dépensé un budget certain dans les campagnes de mots clés telles que "cadeau pour femme", cadeau anniversaire femme ou cadeau pour sœur. Et malgré la précision des termes et les visites, le taux de conversion n’était pas au rendez-vous. J’ai tenté de disséquer encore plus les groupes d’annonces en travaillant la longue traine notamment sur les marques comme nahui ollin en ciblant par exemple la pochette moonlite ou l’étui iberry mais les résultats n’étaient pas meilleurs. En discutant avec la communauté e-commerçante de ma région il s’avérait que peu d’entre nous étions satisfaits de nos retombées et surtout du retour sur investissement, l’achat se faisant en moyenne au bout de 100 clics, à environ 15cts le coût du clic, le coût de l’achat à 15€ mange bien souvent la marge du produit acheté. Les e-commerçants qui n’utilisent pas ce moyen de ventes s’en sortent très bien par ailleurs avec le référencement naturel !

Mais cet après midi j’ai était briefée par un pro en la matière : Nicolas de Rueduparapluie manie parfaitement cette discipline et m’a livré quelques secrets ! En gros, mes campagnes étaient bien trop larges et comportaient bien trop de termes, ce qui générait du trafic mais pas forcément un acte d’achat. J’ai encore du mal à cerner les subtilités des « mots à exclure » ou du réseau « display » de Google mais avec ce cours magistral j’ai mis en pratique ce soir sur 2 nouvelles campagnes sur les coffrets soin autrepart et les sacs et accessoires la vie devant soie et vais attendre les retombées. J’espère que le maître appréciera voir son travail exploité et profitable pour ces homologues !

Et vous, vous en pensez quoi d’Adwords ?